华娱之粉墨登场 第66章 林轩的表演时刻
“文森特，你可以让那两个候场的演员走人了。在我的剧本里，没有他们的角色。我需要的演员，已经找到了。”林轩想起“吉米”和“汤姆”两个角色的扮演者还在外面候着，就决定先解决这个问题。
“已经找到了？他们在哪里？洛杉矶吗？”文森特·比尔有点不理解了。麦克莱恩市乃至整个华盛顿地区都没有什么电影产业，演员哪里会那么好找。
“不，她们远在天边，近在眼前。”林轩还卖了个关子。
“不好意思，我没太弄懂你的意思。近在眼前，就是说你要找的演员。就在我身边吗？”文森特·比尔更糊涂了。他身边出了罗赞、莉莉丝以及刘芯薇，就没有其他人了。
“是的，你很聪明，文森特。我需要的演员就是罗赞和莉莉丝。”林轩直接揭晓了答案。
“天啊？罗赞和莉莉丝？你确定？他们连幼儿园的童话剧都没演过！”文森特·比尔一脸不可思议的问道。
“林，我真的不行！不过，我的女儿或许可以。”罗赞·巴尔扎尼虽然一口拒绝，但却没有忘记推荐自己的女儿。毕竟，有机会出演玛氏食品的广告，对于大部分人来说，都是一笔非常不错的履历。
“林，我什么都不会，可以演吗？”莉莉丝·比尔倒是没说自己不想演，她只是有些不自信罢了。
“没事，素人都可以直接演电影，更别提广告了！我需要的，仅仅是你们本色出演而已。罗赞，你演的就是莉莉丝的母亲；莉莉丝，你演的就是罗赞的女儿。就这么简单，明白了吗？”为了让母女二人出演，林轩把演广告说的像过家家一样。
“那我试试吧。”罗赞·巴尔扎尼终于答应了。毕竟，她年轻时候，也曾有过当演员的梦。
“我就是妈妈的女儿啊，这个需要演吗？”莉莉丝·比尔有点不解的问道。
“你是罗赞的女儿，所以表演起来才真实啊！一会，你就听我指示，然后按照日常和妈妈相处的样子去做，ok？”林轩耐着性子的和莉莉丝·比尔解释道。
听完林轩的解释，莉莉丝·比尔点了点头。
“好的，演员现在确定了，就是罗赞、莉莉丝还有我。”林轩宣布道。
“接下来，我要确认一些事情。文森特，这次拍的广告，主要是在北米地区投放吧？”林轩记得玛氏食品发给他妈妈的传真上是这样写的。
“是的，还有英吉利国、法兰西国、澳洲、德意志国等地区。士力架在这些地区的销售，可以追溯到五十多年前了。”作为玛氏食品负责市场营销的高级副总裁，文森特·比尔自然对这些一清二楚。
“好的，那我再明确下，这些地区的消费者，对士力架都很熟悉吧？”林轩接着问道，他需要一步一步的让文森特·比尔认同他的广告理念
“那是当然！在这些区域，士力架堪称妇孺皆知。我们做过市场调查，士力架在北米地区的认知度是99.94%。也就是说，在米国和枫叶国，每10000个人里面，只有6个人不知道士力架是干什么的。”文森特·比尔说起士力架的市场数据来，可谓是如数家珍。
“好的，那我就放心了。现在我可以说，科顿那个蠢猪做的“it’s so sweet，and enertic”这句广告语就是一坨屎。既然在北米地区，10000个人里面，有9994个人都知道士力架的卖点，那我们为什么还要再强调它？是为了让那剩下的6个人知道吗？”林轩铺垫了半天，就是为了说出这句话。
“林，你不能这么说！mm巧克力豆‘只溶在口，不溶在手’这句广告语，你应该听过吧？很多广告专家都认为，它是20世纪最优秀的广告语，原因就是它用最短、最有力的语言描述出了mm巧克力豆的卖点。‘it’s so sweet，and enertic’也一样。”作为科班出身的市场营销精英，一直以来受的教育让文森特·比尔根本无法接受林轩所说的话。
“ok，那请问，这句广告语是什么时候、在何等情况下创作出来的？”林轩继续追问道。
“这句广告语是1951年著名广告大师罗瑟·瑞夫斯为我们玛氏食品创作的。当时，mm巧克力豆刚刚从军用品转为民用品，我们需要一句绝妙的广告语让人们迅速知道它的卖点。”文森特·比尔快速的答到。他上大一时候，讲师就在课堂上分析过这个经典案例了。
“可那是1951年的事情了！现在，在北米地区，有人不知道mm巧克力豆外面有一层糖衣，可以防止沾手吗？几乎没有！即使你们不再使用这条广告语了，父母们也会把这个卖点，告诉他们孩子的。因为，随着品牌逐渐深入人心，它的卖点就会变为一种‘共识’，就像麦当劳卖汉堡包、肯德基卖炸鸡一样。”
这些跨时代的认知，如果想让九十年代的人接受，就必须一步一步循循善诱的讲解。
“不，你说的不对，广告展现给观众的，就应该是产品的卖点，因为……”文森特·比尔说着说着就卡壳来了。他突然觉得，林轩的话有点道理。“广告必须最大程度的展现产品卖点”这个教科书上明明白白写着的“真理”，未必适合所有产品。
“可是，如果广告不提现产品的卖点，那应该提现什么呢？产品的精神吗？”文森特·比尔开始思索这个问题。
林轩看到文森特·比尔陷入了沉思，知道他已经逐渐接受自己的理念了。
“文森特，我认为，当产品的卖点已经众所皆知时，广告的作用，应该是展现消费者和产品之间情感共鸣。”林轩直接摊牌了。